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8911——從深到廣 虛擬偶像的破壁之路

2019-07-06    來源: 財經中國網  跟貼 0
    近期,虛擬偶像團體“8911”成員與上海星尚電視臺目合作、登上“陶最上海”綜藝,擔任合作主持人,這是Z時代虛擬偶像的首次跨界,也預示著“虛擬偶像”經過多年的更新和發展,已經開始考慮將觸角伸到更廣闊的市場。

 

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    痛點與幻想,虛擬偶像的“小眾之路”

    虛擬偶像,是通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在因特網等虛擬場景或現實場景進行唱歌、直播、商演等活動,但本體并不存在的架空形象的稱呼。它開始于1984年,“林明美”在日本的誕生,后來,隨著全息投影、聲音模擬等一系列技術的革新,“虛擬偶像”已經從洛天依等純單向溝通型IP,升級成了以陪伴、溝通為主的交互型IP,目前,隨著粉絲文化的逐漸崛起,Z時代的“虛擬偶像”以其IP的人設自由度、可復制性、不會有負面內容的優勢,成為了新時代下眾多廠商爭相搶奪的全新藍海。

    然而,就某種程度上來說,虛擬偶像依然是“小眾文化”,作為“舶來品”,這種來自日本的文化的主要受眾群體依然是初高中生、二次元宅人等相對小眾的人群,另外,國內虛擬偶像的“生產方”,往往忽略中日文化差異,對日本虛擬偶像的進行模式化的照搬照抄,缺忽略了本土化的人物設定,從而失去了大量的潛在商業機會。

    IP+跨界,“8911”的破壁之路

    “8911組合”是上海弗蘭肯動畫有限公司獨立研發的IP,組合由來自未來100年現實世界的八位歌手藝人組成,目前“正式出道”的共有三位,他們通過“電子時空隧道”將自己的形象傳輸到了現代,與粉絲們通過動作捕捉技術進行實時互動。

 

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(安安) (伊伊) (璐璐)

    在初期的孵化階段,組合啟動了抖音輕漫計劃,活動旨在促進二次元人群進行對IP的二次創作,讓組合迅速的進入人群視線中,僅上線兩周,#輕漫計劃#話題就已沖破5.6億播放。另外,組合在B站進行長期的粉絲運營進行“固粉”,保證在核心人群中的內容聲量。

 

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    在初步站穩腳跟后,8911的成員在抖音等短視頻平臺推出了原創內容,以吸引垂直群體以外的人群的關注,另外還與上海星尚電視臺目合作、登上“淘最上海”綜藝,擔任合作主持人;與LAWSON羅森達成合作,在羅森app中擔任商品推薦員,并為羅森的客戶日清拉面進行新產品推廣,在達成商務變現的同時,將IP形象推向更廣的市場。

 

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    這也是在中國已經工作了十年、8911原創作者和泉將一先生的愿景——將“小眾”與“大眾”結合,讓垂類和泛類聯動,將“虛擬偶像”變成現實生活中的一部分。而這個愿景在8911組合身上,顯然已經逐漸成型。

 

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    “未來”到未來,讓虛擬成型,讓幻想成真

    在上海舉行的CCG expo上,弗蘭肯公司還將與其他3家來自中國的虛擬偶像一起,共同組成一個Vup聯合小隊參展。屆時弗蘭肯公司的虛擬偶像安安、伊伊,璐璐以及其他三位虛擬偶像將輪流在舞臺上進行表演,讓更多的觀眾看到中國虛擬偶像的全新打開方式。

 

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    從深度到廣度,再由廣度到深度,讓核心受眾喜愛,讓廣大群眾,更多年輕人知曉,這是所有的“小眾文化”都期待的一種傳播方式。8911正在做這個“吃螃蟹的IP”,也逐步的實現了在抓住核心群體同時進行最大化商業變現的期待,未來,8911還會開拓什么新的合作模式,和商業方法論,讓我們拭目以待。



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財經中國網 :www.mendingtouch.com 責任編輯:deg

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